钛媒体APP2023-08-02 17:20:37
（截图至赤水河酒官网）
足坛巨星梅西又接了中国品牌代言，这一次，是来自贵州的一款白酒。
(相关资料图)
8月1日，梅西在微博发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”
（来源：梅西微博截图）
一石激起千层浪。“梅西代言白酒”的消息迅速成为热门话题。据了解，梅西代言的“赤水河酒”系贵州中赤水酒业（下称“中赤酒业”）旗下品牌。钛媒体APP致电中赤酒业时，对方回复梅西代言“是真的。”
值得注意的是，自去年世界杯夺冠后，梅西身价再次暴涨。中赤酒业能够请来梅西做代言人，想必是个“不差钱的主”。果不其然，该公司背后的上市公司史丹利（002588.SZ），以及实控人、董事长高进华随之浮出水面。
梅西首个白酒代言
作为新一代球王，梅西在中国拥有超高人气，其商业价值也毋庸置疑。根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单显示，梅西以1.3亿美元排在第二位，其场内工资收入6500万美元，场外商业收入6500万美元。从其代言品牌来看，梅西不是第一次代言酒类，但代言白酒，却是头一次。
当然这也并非梅西与白酒的首次“接触”。今年6月，梅西完成了个人第七次中国行。这期间，梅西曾以“飞行嘉宾”身份亮相淘宝直播间“遥望阿卓馆”。
据悉，该场主播李宣卓是酒水品类带货达人，当晚其直播间出售的白酒品牌就有劲牌、古越龙山、檀台、本味寒造及洋河等白酒品牌。
虽然梅西全程未参与带货，但借着梅西的热度，当晚直播间观看人次就接近300万，无数球迷也在直播间调侃“梅西要在直播间表演敬酒。”
如此来看，梅西强大下吸金能力和商业价值渗透到白酒行业只是时间问题。那么，中赤酒业花了多少广告费？业内外不少声音表示，“至少千万起。”对此，中赤酒业向钛媒体APP表示，“系近期签约，但代言费和代言期限不方便透露。”
赤水河”商标引发质疑
在梅西的加持下，“赤水河酒”海量知名度呼之欲出。那么其背后公司到底什么来头？
资料显示，与梅西互动的“赤水河酒”账号IP地址在山东，而其背后的中赤酒业地处中国酱酒黄金产区——贵州省遵义市习水县。天眼查显示，中赤酒业成立于2021年9月23日，注册资本为3亿元，实缴资本1.1亿元，经营范围包括生产、销售酒类等。
根据官网介绍，目前“赤水河酒”推出了赤水河“神秘”“神酿”两个系列产品，包括3款高端产品“神秘红”“神秘白”“神秘蓝”；2款超高端产品神秘“高瓶白”“高瓶红”；以及1款神酿产品，定位中端消费市场。
（来源：赤水河酒官网）
其官方微信公众号还显示，中赤酒业今年已经携“赤水河酒”先后亮相108届全国糖酒会第7届中酒展，但多位业内人士表示，“没听说过。”且钛媒体APP在线上未查询到“赤水河酒”相关产品销售情况。对此，中赤酒业告诉钛媒体APP，“目前尚未开通线上旗舰店，产品还处于招商阶段。”
值得注意的是，根据“赤水河酒”官网披露，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。
但国家知识产权局官网今年1月发布《关于含地名商标申请注册与使用的指引》，在相关当事人应当避免作为标志使用的情形中，就明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”。因此，作为地名的“赤水河”被质疑无法注册商标，同时国家商标局网站显示“赤水河”商标目前状态为“驳回复审中”。
对此疑问，钛媒体APP向中赤酒业进行求证时，对方并未给出明确答复。
品牌公司一季度亏损-120.54万元
实际上，“赤水河酒”一时间登上舆论风口，原因还在于背后隐藏的一家A股上市公司。
穿透股权来看，中赤酒业仅有两名自然人股东，分别是高进华，持股比例99%，赵超，持股1%。钛媒体APP注意到，作为实控人的高进华直接担任中赤酒业董事长一职，同时他还是A股上市公司史丹利（002588.SZ）实控人、董事长。而中赤酒业是史丹利的成员企业之一。
（来源：天眼查）
上市公司史丹利是国内化肥龙头企业之一，2022年营收90.38亿元，同比增长40.43%；归母净利润4.41亿元，同比增长3.69%。今年一季度，史丹利实现营业收入30.51亿元，同比增长8.49%；实现归母净利润2.14亿元，同比增长43.27%。
在业内人士看来，史丹利本身业绩较为稳健，进军酱酒既可以满足集团用酒需求，也能整合农业与房地产板块资源，为业绩增长提供新的赛道，获得新的增长极。
但作为重点布局的酱酒板块，中赤酒业目前尚处于亏损状态。根据史丹利披露《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，预计今年向中赤酒业采购500万元的白酒产品，截至4月20日已购买了92.84万元产品。截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.19亿元、净资产1.13亿元；今年1～3月，中赤酒业营业收入为278.49万元、净利润为-120.54万元。
也就是说，依靠梅西的知名度，可以为品牌获得足够高的关注度，但其发展底盘还未形成。一方面产品还未正式上市，市场和招商正在孵化中。另一方面，中赤酒业生产端还需时间检验。
2022年2月史丹利集团与习水县签约“一万吨酱香酒技改项目”。高进华以史丹利集团总裁身份出席签约仪式并表示：“史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。”
今年2月，贵州省发改委发布了今年2500个重点民间投资项目清单，当中就包括了前述项目。根据规划，该项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。目前，中赤酒业“一万吨酱香酒一期项目”已经开工建设。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杨欢）
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